在廣州南沙舉辦的第二十屆中國經(jīng)濟論壇上，格力電器董事長董明珠再次談及備受爭議的玫瑰空調(diào)。這款售價32999元的3匹變頻冷暖柜機，憑借仿生玫瑰造型和3D立體油墨絲印工藝，自上市以來便引發(fā)廣泛討論。

董明珠在論壇上強調(diào)，玫瑰空調(diào)是格力將家電藝術(shù)化的創(chuàng)新嘗試。"目前沒有企業(yè)把空調(diào)做成藝術(shù)品，我們開了這個先河。"她透露，該產(chǎn)品已在部分高端酒店投入使用，獨特設(shè)計吸引了不少消費者專程體驗。盡管如此，市場反饋呈現(xiàn)兩極分化——某地格力門店工作人員透露，這款產(chǎn)品僅在珠海有庫存，線下銷售渠道并未鋪開，實際銷量并不理想。

這款產(chǎn)品的爭議始于2024年初。當時董明珠參與設(shè)計的玫瑰空調(diào)在網(wǎng)絡(luò)引發(fā)熱議，不少網(wǎng)友認為其外觀風格停留在上世紀90年代。面對質(zhì)疑，董明珠曾公開回應："即使有人不喜歡，也會有人欣賞，創(chuàng)新需要執(zhí)著。"她承認產(chǎn)品在美觀度上可能存在不足，但強調(diào)這是全球首創(chuàng)設(shè)計，"需要勇氣去嘗試"。對于被指"土氣"的評價，她表示完全不在意，目標就是讓空調(diào)成為家庭藝術(shù)品。

在家電領(lǐng)域，格力的跨界嘗試不止于此。11月10日央視頻發(fā)布的視頻中，董明珠回應了格力做冰箱的質(zhì)疑。她表示，無論是空調(diào)、冰箱還是洗衣機，格力在用戶看不見的地方依然堅持使用更高成本材料、執(zhí)行更嚴格標準。此前3月，董明珠還透露了格力在造車領(lǐng)域的布局——重點發(fā)展環(huán)衛(wèi)車、重卡、公交車等工程車輛，明確表示不會進入乘用車市場。

行業(yè)分析指出，格力當前面臨產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一的風險。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，今年11月空調(diào)行業(yè)內(nèi)銷排產(chǎn)同比下降19.8%，出口排產(chǎn)下滑15.7%，市場下行壓力明顯。為應對挑戰(zhàn)，格力正在拓展產(chǎn)品線。今年10月，旗下子品牌"晶弘"推出售價1899-1999元的小涼神空調(diào)，正式進軍中低端市場。這一舉措被視為對抗小米等新興品牌競爭的重要策略，同時也完善了格力的線上渠道布局。