根據Counterpoint發布的最新市場研究報告，2026年第一季度全球智能手機市場呈現整體收縮態勢，出貨量較去年同期下滑6%。在行業普遍承壓的背景下，榮耀與蘋果成為僅有的兩個實現出貨量正增長的品牌，其中榮耀以25%的同比增速領跑安卓陣營，蘋果則以5%的增幅鞏固高端市場地位。
報告特別指出，榮耀是頭部品牌中唯一連續多個季度保持增長的安卓廠商。Counterpoint分析師認為，這一成績得益于其全球市場布局的深化與差異化產品策略。面對元器件成本持續攀升的挑戰，榮耀通過精準的市場定位和高效的運營策略，在歐洲、亞太等重點區域實現了份額突破，尤其在折疊屏等新興賽道展現出強勁競爭力。
蘋果的增長則主要源于iPhone系列在北美及大中華區的穩定表現。盡管全球市場整體低迷，但高端機型的需求韌性為蘋果提供了緩沖空間。值得注意的是，兩大品牌的增長軌跡形成鮮明對比：榮耀通過全價位段覆蓋擴大用戶基數，蘋果則依托品牌溢價維持利潤空間，這種差異化競爭格局正在重塑智能手機行業的生態。
