Counterpoint最新發布的行業報告顯示，2026年第一季度全球智能手機市場整體呈現收縮態勢，出貨量較去年同期下滑6%。在頭部品牌普遍承壓的背景下，榮耀與蘋果成為僅有的兩家實現正增長的企業，其中榮耀以25%的同比增速領跑安卓陣營，蘋果則以5%的增幅鞏固高端市場地位。
報告特別指出，榮耀是唯一連續多個季度保持增長的TOP5品牌，其市場份額擴張速度顯著快于行業平均水平。分析認為，該品牌通過精準的區域市場布局和差異化產品策略，成功抵消了元器件成本上漲帶來的壓力。例如，在歐洲市場推出的折疊屏機型與在中東地區主打的影像旗艦，均獲得超出預期的市場反饋。
蘋果的增長則主要得益于新一代iPhone的穩定需求，特別是在北美和中國市場，其高端機型持續占據售價800美元以上區間60%以上的份額。不過分析師提醒，隨著安卓陣營在芯片性能和影像技術上的快速追趕，蘋果在下半年可能面臨更大的競爭壓力。
值得關注的是，三星、小米、OPPO等品牌同期均出現不同程度的下滑，其中某韓國品牌跌幅達到12%，創下近五年同期最差表現。行業觀察人士認為，全球消費電子需求復蘇緩慢、供應鏈成本居高不下，將是下半年市場面臨的主要挑戰。
本報道所涉數據均來自第三方研究機構，相關分析僅代表專業機構觀點。文中提及的品牌表現不構成投資建議，市場變化存在不確定性，讀者需自行判斷風險。
