2015年的中國手機市場，正經(jīng)歷著一場前所未有的變革風暴。這一年，近二十個品牌扎堆發(fā)布新品，僅10月27日當天就有五場發(fā)布會同步舉行，樂視、360奇酷、華為等品牌上演了一場激烈的“技術角逐”。機場廣告屏上，國產(chǎn)高端手機品牌集體亮相，曾經(jīng)被視為行業(yè)標桿的iPhone，正逐漸褪去神話光環(huán)。

市場格局的顛覆性變化首先體現(xiàn)在數(shù)據(jù)層面。國產(chǎn)手機整體市場占有率突破八成，中高端價位段（2000-3000元）的出貨量占比從2014年第一季度的28%躍升至2015年的88%。傳統(tǒng)“中華酷聯(lián)”陣營解體，取而代之的是以華為、小米等品牌為代表的新格局。海外市場同樣傳來捷報：華為在歐洲市場站穩(wěn)腳跟，金立則在印度市場斬獲頗豐。

技術革命成為這場變革的核心驅動力。全金屬機身從高端旗艦下放至千元機市場，激光對焦、RGBW傳感器等拍照技術顯著提升成像質量。專業(yè)評測機構對9款旗艦機型對比發(fā)現(xiàn)，國產(chǎn)手機在配置、設計、創(chuàng)新維度已與國際品牌分庭抗禮。某品牌負責人直言：“金屬機身不再是奢侈品的專利，指紋識別也不再是旗艦機的專屬。”

消費者行為的變化同樣深刻。移動互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模達7.8億，4G用戶突破3.8億戶，手機購物占比飆升至天貓“雙十一”訂單量的七成。網(wǎng)絡使用習慣呈現(xiàn)新特征：WiFi接入占比達68.1%，4G網(wǎng)絡以15%的占比超越2G成為第二大上網(wǎng)方式，盡管人均每日使用時長從272分鐘降至195.9分鐘，但移動生活場景的滲透程度反而加深。

行業(yè)預測透露出競爭的殘酷性。華為消費者BG CEO余承東警告：“未來三到五年，多數(shù)中國智能手機廠商將消失。”小米創(chuàng)始人雷軍則斷言：“手機品牌數(shù)量最終會比汽車品牌更少?！边@場變革中，深圳華強北告別“山寨機集散地”的標簽，中關村與硅谷的創(chuàng)新力量開始深度融合，中國手機產(chǎn)業(yè)正式登上全球競技場的主舞臺。