Counterpoint最新發布的行業報告顯示，全球智能手機市場在2026年首季遭遇寒流，整體出貨量較去年同期下滑6%。在頭部品牌普遍承壓的背景下，榮耀與蘋果成為逆勢增長的兩大亮點，分別以25%和5%的同比增速領跑行業，成為僅有的兩家實現正增長的頭部廠商。

值得關注的是，榮耀不僅是安卓陣營中唯一保持增長的廠商，更在主流品牌中實現連續多個季度的正增長。Counterpoint分析師指出，榮耀的突出表現源于其全球化戰略的精準落地——通過針對性調整產品組合滿足不同區域市場需求，同時在供應鏈成本攀升的壓力下，憑借靈活的銷售策略與高效的執行能力，成功在激烈競爭中突圍。

蘋果則憑借高端市場的穩固地位實現溫和增長，其5%的同比增速雖低于榮耀，但仍展現出強大的品牌韌性。相比之下，其他頭部品牌均未能擺脫下滑態勢，凸顯出當前市場環境下企業戰略差異帶來的分化效應。