近日，國家網信辦與市場監管總局聯合發布《網絡測評活動規范》，首次以部門規章形式對網絡測評行為劃定監管紅線。該文件明確要求經營性測評需實現“商測分離”，帶貨內容必須顯著標注“廣告”字樣，并禁止對同類產品采取不同標準進行橫向比較。此舉旨在維護公平競爭的市場秩序，切實保護消費者合法權益。

作為響應，小米官方旗艦店通過社交媒體宣布加入反虛假測評聯盟。該企業承諾將持續抵制虛假測評、惡意競爭、誤導性評價及消費欺詐行為，強調以真實為底線構建誠信生態，維護市場公平競爭環境。這一表態與《規范》中“禁止虛構測評數據”“不得夸大產品性能”等條款形成呼應。

據了解，反虛假測評聯盟由中國家電網牽頭，聯合京東及25家清潔電器品牌于今年5月共同發起。該組織同步推出清潔電器行業反虛假測評行動倡議，核心內容包括：杜絕虛假測評、暴力測評及造假式對比，要求測評過程遵循公開公平原則，采用統一可驗證的標準，確保結果真實可信。

行業觀察人士指出，隨著直播帶貨等新興消費模式興起，部分測評賬號通過“收錢說好話”“惡意貶低競品”等手段牟利，嚴重擾亂市場秩序。《網絡測評活動規范》的出臺及企業聯盟的成立，標志著監管層與行業主體開始形成合力，從制度規范與行業自律雙維度整治測評亂象。