市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Omdia最新發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2026年第一季度歐洲智能手機(jī)市場(chǎng)（不含俄羅斯）呈現(xiàn)出溫和增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，出貨量達(dá)到3300萬(wàn)部，同比增長(zhǎng)2%。這一表現(xiàn)略超行業(yè)預(yù)期，但供應(yīng)鏈成本壓力已開(kāi)始顯現(xiàn)潛在風(fēng)險(xiǎn)。

三星繼續(xù)保持市場(chǎng)領(lǐng)先地位，當(dāng)季出貨量達(dá)1260萬(wàn)部，同比增長(zhǎng)3%。蘋(píng)果以880萬(wàn)部的出貨量緊隨其后，增幅達(dá)9%，其增長(zhǎng)動(dòng)力主要來(lái)自iPhone 17系列的熱銷(xiāo)，以及iPhone 15和iPhone 16e在中端市場(chǎng)的廣泛布局。這兩大品牌合計(jì)占據(jù)歐洲市場(chǎng)65%的份額，形成穩(wěn)固的雙寡頭格局。

中國(guó)品牌表現(xiàn)分化明顯。小米雖以450萬(wàn)部出貨量守住第三位，但同比下降15%，主要受供應(yīng)鏈波動(dòng)影響。摩托羅拉則實(shí)現(xiàn)17%的強(qiáng)勁增長(zhǎng)，出貨量達(dá)190萬(wàn)部，其擴(kuò)張策略聚焦西班牙、葡萄牙等南歐市場(chǎng)，同時(shí)持續(xù)滲透法國(guó)、意大利等傳統(tǒng)強(qiáng)市。OPPO出貨量同比增長(zhǎng)9%至130萬(wàn)部，法國(guó)市場(chǎng)的回歸與羅馬尼亞、波蘭市場(chǎng)的增長(zhǎng)成為主要推力。

榮耀成為頭部廠商中增長(zhǎng)最快的品牌，出貨量較2025年同期激增超60%。Omdia分析指出，榮耀通過(guò)將產(chǎn)品線向更低價(jià)格段延伸，成功吸引了價(jià)格敏感型消費(fèi)者，尤其在東歐市場(chǎng)表現(xiàn)突出。這一策略使其在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)環(huán)境中開(kāi)辟出新的增長(zhǎng)空間。

盡管首季度表現(xiàn)超出預(yù)期，Omdia首席分析師對(duì)全年前景持謹(jǐn)慎態(tài)度。隨著內(nèi)存等關(guān)鍵零部件成本持續(xù)攀升，供應(yīng)鏈面臨重構(gòu)壓力，預(yù)計(jì)2026年歐洲智能手機(jī)市場(chǎng)全年出貨量將下滑12%，且大部分跌幅將集中在下半年。分析指出，廠商需在成本控制與產(chǎn)品創(chuàng)新之間尋求平衡，以應(yīng)對(duì)可能加劇的市場(chǎng)波動(dòng)。