第十三屆中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)大會(huì)網(wǎng)絡(luò)音頻與播客論壇近日在成都落下帷幕。本屆論壇以“智啟新聲拓視聽(tīng) 潮興播客向未來(lái)”為主題，匯聚行業(yè)主管部門(mén)、頭部平臺(tái)及創(chuàng)作者代表，共同探討網(wǎng)絡(luò)音頻與播客產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展路徑。

國(guó)家廣播電視總局網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目管理司副司長(zhǎng)范潔在致辭中指出，網(wǎng)絡(luò)音頻和播客憑借伴隨式、輕量化、強(qiáng)共情的特性，已成為互聯(lián)網(wǎng)新大眾文藝的重要載體。她透露，廣電總局將通過(guò)加強(qiáng)音視頻播客研究引導(dǎo)、擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給等舉措，推動(dòng)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。具體而言，行業(yè)需堅(jiān)持正確導(dǎo)向，創(chuàng)作有溫度、有深度的作品；把握視頻播客、AI播客等新趨勢(shì)，提升創(chuàng)作傳播效能；同時(shí)壓實(shí)平臺(tái)責(zé)任，保護(hù)未成年人與創(chuàng)作者權(quán)益，共建清朗網(wǎng)絡(luò)空間。

論壇現(xiàn)場(chǎng)啟動(dòng)了兩項(xiàng)行業(yè)標(biāo)桿項(xiàng)目：中國(guó)網(wǎng)絡(luò)音頻可信收聽(tīng)數(shù)據(jù)體系建設(shè)與“聲遇家鄉(xiāng) 語(yǔ)話時(shí)代”民族語(yǔ)言與方言漫談播客大賽。前者旨在通過(guò)標(biāo)準(zhǔn)化數(shù)據(jù)采集與分析，為行業(yè)規(guī)范發(fā)展提供支撐；后者則通過(guò)方言創(chuàng)作競(jìng)賽，助力民族文化傳承。兩項(xiàng)舉措分別從技術(shù)底座與文化價(jià)值層面，為產(chǎn)業(yè)注入新動(dòng)能。

在主題演講環(huán)節(jié)，中央廣播電視總臺(tái)云聽(tīng)客戶端副總編輯張根清提出“聲音無(wú)界，思想有聲”的理念。他認(rèn)為，在視覺(jué)過(guò)載的時(shí)代，音頻能為用戶提供專(zhuān)注思考的空間。云聽(tīng)通過(guò)推動(dòng)主流聲音破圈，助力傳統(tǒng)廣播轉(zhuǎn)型，同時(shí)為優(yōu)質(zhì)播客搭建傳播平臺(tái)，讓聲音成為連接時(shí)代的橋梁。

蜻蜓FM CTO蘇格林分享了AI賦能創(chuàng)作的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。他介紹，平臺(tái)通過(guò)星芒AI和小荷新知平臺(tái)，為創(chuàng)作者提供智能輔助工具，并利用跨平臺(tái)用戶聚合技術(shù)與社會(huì)化客戶管理系統(tǒng)（SCRM），優(yōu)化內(nèi)容生產(chǎn)與用戶運(yùn)營(yíng)流程。這一體系旨在幫助創(chuàng)作者打造個(gè)人IP，實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值最大化。

聲網(wǎng)AI產(chǎn)品線負(fù)責(zé)人姚光華從技術(shù)融合角度分析行業(yè)趨勢(shì)。他指出，實(shí)時(shí)互動(dòng)（RTE）與AI的結(jié)合正在重塑視聽(tīng)行業(yè)生態(tài)。由于音頻天然需要實(shí)時(shí)性、多模態(tài)交互與大規(guī)模并發(fā)支持，該領(lǐng)域已成為AI原生交互的重要試驗(yàn)場(chǎng)。目前，行業(yè)已從“是否使用AI”轉(zhuǎn)向“如何用好AI”的階段。

圍繞播客商業(yè)化議題，多位嘉賓展開(kāi)深度對(duì)話。資深媒體人陳魯豫認(rèn)為，播客的獨(dú)特價(jià)值在于提供完整的時(shí)間與情緒鋪陳空間，這是電視訪談難以替代的。她建議中小創(chuàng)作者優(yōu)先生存，再通過(guò)垂直深耕建立競(jìng)爭(zhēng)力。《大內(nèi)密談》創(chuàng)始人相征則強(qiáng)調(diào)“真誠(chéng)與有趣”是播客的核心，他指出技術(shù)平權(quán)降低了創(chuàng)作門(mén)檻，垂直領(lǐng)域深耕即可獲得生存空間。

《故事FM》創(chuàng)始人寇愛(ài)哲從內(nèi)容形態(tài)對(duì)比出發(fā)，認(rèn)為音頻能保護(hù)受訪者隱私，激發(fā)真實(shí)表達(dá)，而視頻擅長(zhǎng)捕捉細(xì)微情緒。他提出，線下開(kāi)放麥活動(dòng)是輕量化、高共情的商業(yè)化路徑。《十三邀》品牌負(fù)責(zé)人趙藝分享了跨媒介創(chuàng)作經(jīng)驗(yàn)，她表示視頻與音頻是不同表達(dá)方式，核心在于保持真誠(chéng)，商業(yè)與內(nèi)容可以共生共榮。

聲動(dòng)活潑商業(yè)化負(fù)責(zé)人楊秋杰總結(jié)了播客變現(xiàn)的三種模式：口播廣告、內(nèi)容定制與整合營(yíng)銷(xiāo)。他透露，中文播客用戶付費(fèi)意愿超預(yù)期，未來(lái)商業(yè)化將更加多元，標(biāo)準(zhǔn)化投放有望實(shí)現(xiàn)品牌、主播與聽(tīng)眾的三方共贏。論壇主持人杜遠(yuǎn)智引用學(xué)者項(xiàng)飆的觀點(diǎn)，認(rèn)為播客重建了現(xiàn)代社會(huì)中逐漸消失的“附近感”，其長(zhǎng)時(shí)間收聽(tīng)特性體現(xiàn)了媒介的社會(huì)修復(fù)潛力。