上海2026年6月26日 /美通社/ -- 隨著中國免簽"朋友圈"的持續擴容，中國入境游正迎來前所未有的結構性爆發。近日，全球旅行體驗發現與預訂的首選平臺之一Klook客路旅行正式發布《中國入境游自由行洞察報告》（以下簡稱"報告"）。
秉持"為旅行者發掘全球獨特體驗，創造更多愉悅且難忘的旅行瞬間"的品牌使命，Klook在報告中指出，2026年的中國入境游正在經歷一場以"年輕化、深度在地化、體驗至上"為核心的產業升級。作為專注全球自由行十二年的"體驗專家"，Klook正依托其超過6000萬亞太自由行用戶群與可信可靠的數字化基建，助力中國各級文旅部門與商戶精準捕獲高價值的探索型客群，共同開辟入境游的增量新藍海。
圖片1: 來自亞洲十余個國家及地區的103名Klook KOL在上海參加創作者大會，借助優質社媒內容推廣中國入境游
洞察中國入境游5大趨勢
"Keep Looking（持續探索）"是全球年輕一代旅行者的精神內核。Klook在報告中披露了當前中國入境游市場的五大核心趨勢：
趨勢一：Gen Z與千禧世代成為主力，愿為"獨特體驗"買單
入境中國的海外游客正呈現顯著的年輕化特征。這群充滿好奇心、追求個性化的探索型旅行者，拒絕千篇一律的傳統路線。他們熱衷于極具反差感的"先鋒玩法"——例如在李子壩上演"錯位吃輕軌"的打卡、跟著本地老饕穿街走巷挖掘"小眾美食線路"、拜師體驗正宗中國功夫等。Klook數據顯示，此類深度體驗產品訂單同比增長已突破500%。"有趣、獨特、深度"的高頻互動體驗，正成為各大目的地吸引全球高價值年輕客群的核心磁場。
趨勢二：中國美學特色體驗借助KOL走向世界
真正的旅行在于"發現"。Klook正將中國的美學和爆款內容通過社交平臺推向境外市場并引發熱度。海外游客在宮宴類特色餐廳不僅是用餐，而是穿著中國傳統服飾，沉浸式回到中國古代盛世，體驗中華文化的博大精深和獨特魅力。從北京故宮到周邊充滿市井煙火氣的美食街，Klook正結合其強大的海外本地化營銷網絡，包含全球2萬多名來自20多個國家及地區的Klook旅行體驗師（Kreator社群），將中國地道的美學與爆款內容，通過Klook的全球社媒網絡，推向境外市場，讓海外游客在"玩世界"的過程中深度種草中國。
趨勢三：免簽政策同頻共振，亞洲地區雙向奔赴紅利釋放
隨著中國免簽"朋友圈"的現象級擴容——不僅新馬泰、日韓及多個歐洲客源國相繼迎來單方面或互免簽證利好，備受矚目的"240小時過境免簽"政策更是全面打通了全球游客來華的高速通道。政策組合拳極大降低了海外游客的跨國決策成本。Klook數據顯示，在免簽及240小時過境免簽政策的雙重驅動下，相關客源國的入境游搜索與預訂量迎來爆發式攀升，整體業務增長率高達750%以上。一場以"說走就走"為標志的跨國探索生態已全面成型，中國正加速成為全球自由行玩家的首選目的地之一。
趨勢四：入境目的地破圈，寶藏新地區迎"深度"高光時刻
海外探索型旅行者不再局限于一線門戶，他們的觸角正向中國廣袤的腹地延伸。新疆、云南、西藏、四川、貴州、內蒙古、哈爾濱等擁有震撼自然風光與深厚人文底蘊的地區，契合了Gen Z入境游旅客"深度玩樂"的核心訴求。
趨勢五：港人北上版圖大擴容，"探索"半徑延至華東/華北
用戶的探索欲正隨著交通的便利而無限放大。"港人北上"的消費半徑已全面突破大灣區。報告顯示，依托日益便捷的港鐵/高鐵網絡，港人前往華中、華東及華北地區的非廣東文旅產品呈現高倍數增長，以今年復活節假期為例，Klook平臺上長途旅行如華北、華中、華東的增長在500%以上。
圖片2: 外國游客在中國自由行
踐行"可信可靠"：做中國商戶的"數字基建伙伴"
"海外年輕游客充滿探索欲，地方文旅的旅行活動和目的地商戶能不能‘被更好地發現'以及‘接不接得住'則是兩重最大考驗，我相信這也是Klook作為新一代的國際背景的旅游互聯網公司，能夠給到中國入境游的最大支持。"Klook中國區總經理安文表示。
區別于傳統OTA平臺在機票、酒店等大宗標品上的深耕，Klook持續十二年的核心關注點在于對"碎片化、獨特玩樂體驗供應鏈"的深度整合。面對廣泛存在于中國中小景區的多語言障礙、外卡支付難、海外預訂渠道缺失等痛點，Klook始終堅持"用戶至上"，為碎片化的本地商戶提供了一套行之有效的"一站式數字基建解決方案"。
通過Klook，國內景區與本地玩樂商家能夠一鍵實現多語言頁面生成、多幣種與國際信用卡（外卡）無障礙結算，以及實時庫存管理。這不僅切實解決了入境游服務在支付與預訂端的"最后一公里"痛點，更極大降低了下沉市場商戶接待國際游客的門檻，讓獨特的中國體驗能夠被全球用戶"無縫"預訂。
圖片3: Klook在多個海外市場的線上營銷，多語言本地化推廣中國入境游
流量賦能：搭建全球流量入口，Keep Looking 精彩中國
作為長期深耕東南亞、日韓及中國港澳臺地區等核心客源市場的全球頭部玩樂體驗預訂平臺，Klook在海外年輕受眾中擁有極高的品牌忠誠度。
面對中國各級政府文旅部門"急需精準觸達海外高凈值受眾"的訴求，Klook充當了極佳的"全球流量入口"。憑借深度本地化的運營團隊與符合Z世代口味的營銷洞察（如短視頻、海外KOL/KOC種草），Klook能夠有效將中國各地的非遺體驗、鄉村民宿、潮酷玩法，翻譯成海外年輕人聽得懂、愿意買的"爆款語言"。
"探索的腳步永遠不會停止。"Klook中國區總經理安文指出，"Klook的Slogan是 ‘Keep Looking'。未來，我們將繼續踐行‘無限探索'的價值觀，深化與中國各級文旅部門及產業上下游的合作。我們將持續發掘中國大地上最Local、最獨特的旅行瞬間，依托可信可靠的基建能力，向全球旅行者展現一個年輕、有趣、充滿活力的中國。"
